Szakmai érték a trófeán túl

Már harmadik éve fut a Growww Digital által életre hívott kezdeményezés, amely a nemzetközi szinten is versenyképes, legvilágpiacképesebb magyarországi vállalatokat ismeri el – legyenek e-kereskedők, omnichannel szereplők vagy akár gyártók (D2C)

Idén május 31-ig lehet jelentkezni. De mielőtt arra fókuszálnánk, kik nyerik majd a díjat szeptemberben, beszéljünk arról, amit sokkal kevesebben mondanak el: mit kap az, aki a listára felkerül.

Képzeld el, hogy valaki, aki rendszeresen elemzi a vezető hazai vállalatok digitális működését, elmondja neked, hogy a céged hol áll a mezőnyben. Ez az összefoglaló nem általánosságban véve az összesítésről szól, hanem a céged számairól, csatornáiról, a vásárlói élményről és a jövőbeni lehetőségekről. Úgy gondoljuk, ez az, amit a HungarEcomm Stars díj számodra valójában jelent.

A benchmarking, ami önmagában megéri

A nevezés után minden részt vevő vállalatot a Growww Digital, az OANDER Technologies és a PwC szakemberei értékelnek – az üzleti eredmények, a piaci stabilitás, a csatornahasználat és az adatvezérelt működés mentén.

Az elmúlt két évben a listán szereplő cégek túlnyomó többsége élt egy plusz lehetőséggel: személyes vagy online benchmarking prezentációval, ahol visszajelzést kaptak arról, mit láttak a szakértők a mezőnyben és ehhez képest hogy teljesített az adott cég.

„A benchmarking prezentáció átfogó képet adott arról, hol állunk a piacon – megerősítette, amiben jók vagyunk, és rámutatott azokra a területekre, ahol érdemes tovább optimalizálni. Egy ilyen külső, szakmai rálátás mindig értékes visszajelzés, különösen, ha az egész csapat közösen látja az eredményeket”

– fogalmazta meg a MediaMarkt, tavalyi Global Omnistar kategória II. helyezett.

„Amikor megkaptuk a díjat, azonnal szerettük volna érteni, mi áll mögötte, hol tudunk még fejlődni – mivel sikerült a második helyet elérnünk. A benchmarking prezentáció pontosan erre adott választ, ahol világossá vált, hogy ez nemcsak egy elismerés, hanem egy komoly szakmai visszajelzés is”

– foglalta össze a Praktiker, tavalyi Local Omnistar kategória II. helyezett.

Ez az a fajta külső tükör, amiért tanácsadóknak fizetnek – itt viszont a folyamat része, a projekt záró fázisa.

Amit a győztesek mondtak

Az elismerés természetesen más dimenziókat is nyit. Több korábbi nyertes jelezte, hogy a díj konkrét üzleti következményekkel járt.

„A HungarEcomm Stars díj olyan elismerés, ami túlmutat magán a szektoron: a beszállítóink és partnereink is felfigyeltek rá, hogy ott vagyunk a listán. Ez a láthatóság komoly értéket jelent egy marketplace esetében, ahol a bizalom és a szakmai hitelesség minden együttműködés alapja”

– hangsúlyozta a Pepita, tavalyi Digital Star kategóriagyőztes.

A HungarEcomm Stars listát és a díjazottakat a Forbes.hu és számos szakmai portál is megjelentette, egyúttal elismerve azt, hogy az említett cégekre a piaci szereplőknek érdemes odafigyelnie és tanulni is tőlük.

Miért érdemes jelentkezni?

A HungarEcomm Stars azokat a legvilágpiacképesebb vállalatokat szólítja meg, amelyek digitális működésükkel, üzleti eredményeikkel és innovatív szemléletükkel nemcsak itthon, hanem globálisan is versenyképesek.

Ha felelős vagy a céged digitális vagy omnichannel működéséért, és kíváncsi vagy, hol állsz valójában a mezőnyben – ez az egyik legkonkrétabb visszajelzési lehetőség, ami elérhető itthon. Ami biztos, hogy egy rendkívül hasznos külső szakmai visszajelzéssel gazdagodsz.

A nevezési határidő: 2026. május 31.

Vonjuk le együtt 2025 tanulságait, hogy felkészülten vághassunk bele az idei év kihívásaiba!

A Digitális Kereskedelmi Szövetség az Ecommerce Expo főszervezőivel közös évindító webinárt szervez a nemzetközi piacokat meghódítani vágyó magyar e-kereskedők számára.

A Digitális Kereskedelmi Szövetség az Ecommerce Expo főszervezőivel közös évindító webinárt szervez a nemzetközi piacokat meghódítani vágyó magyar e-kereskedők számára.

A PwC legfrissebb – a DKSZ szakmai támogatásával megjelenő – e-kereskedelmi kutatására építve áttekintjük, mi mozgatta igazán a piacot 2025-ben, és milyen irányok rajzolódnak ki 2026-ra.

Miről lesz szó a webináron?

• Karácsonyi szezon 2025: Mi működött, mi változott a vásárlói viselkedésben, melyek voltak a nyertes csatornák?
• 2025 legerősebb trendjei: Mit érdemes megtartani, és mit kell újragondolni?
• Marketplace helyzetkép: Szereplők, erőviszonyok, stratégiai dilemmák.
• Temu és a verseny új szabályai: Hatás a keresletre, az árérzékenységre, a márkákra és a kosárértékre.
• PPC és nemzetközi kitekintés: Gyakorlati tanulságok kampányoldalról, tipikus buktatók és gyors nyereségek.
• 2026-os előrejelzések: Milyen e-kereskedelmi tendenciák várhatók, mire érdemes felkészülni már most?

A beszélgetést vezeti Guba Vanda (Ecommerce Expo), beszélgetőpartnerei a DKSZ elnökségéből:
🎙️Madar Norbert (a DKSZ alelnöke, a PwC Magyarország digitális kereskedelmi tanácsadási csapatának vezetője)
🎙️ Szabó László (a DKSZ elnökségi tagja, a Growww Digital alapító partnere)

A DKSZ az Ecommerce Expo szervezőivel közösen idén is aktívan formálja a szakmai párbeszédet: először online, majd februárban élőben az Ecommerce Expo Budapesten, és annak exkluzív előeseményén, a Go Global Forumon, ahol a nemzetközi terjeszkedés, gyakorlati példák és személyes szakmai találkozások kerülnek fókuszba.

🎟️Extra: a DKSZ2026 kuponkóddal most 20% kedvezménnyel vehetsz részt a konferencián!

A Budapesti Corvinus Egyetem elindítja az ország első Omnichannel kereskedelmi menedzsment executive képzését

Hazánkban elsőként – az OANDER Technologies Kft. partnerségével – indul képzési program omnichannel témakörben, amely valódi, „boardroom-ready” tudást ad a résztvevőknek. A képzés során az omnichannel kereskedelmi megoldásokban élen járó, gyakorlati tapasztalattal rendelkező szakemberek osztják meg tudásukat és bevált módszereiket.

A résztvevők megtanulják, hogyan alakítsanak ki egységes omnichannel stratégiát, és hogyan kezeljék hatékonyan a különböző értékesítési és kommunikációs csatornákat. A képzés fókuszában a rendszerintegráció, a csatornaspecifikus termék- és árstratégia, valamint az egységesített ügyfélélmény áll. Kiemelt szerepet kap a digitális transzformáció, az adatvezérelt döntéshozatal és a mesterséges intelligencia, valós üzleti példákon keresztül.

Kinek szól a képzés:

• Webshop-, e-commerce menedzserek
• Kereskedelmi és marketing menedzserek
• Logisztikai vezetők
• IT vezetők
• Digitális transzformációs vezetők, projektmenedzserek
• Franchise vagy bolthálózattal rendelkező cégek képviselői
• B2B és B2C kereskedelmi döntéshozók

A képzés tökéletes azoknak, akik nemcsak elméleti tudást, hanem gyakorlati tapasztalatot is szeretnének szerezni, elismert szakértőktől első kézből tanulni – köztük a DKSZ elnökségi tagjaitól – a digitális és omnichannel kereskedelem területén.

Jelentkezési határidő: 2026. február 1.

A képzés időpontja: 2026. február 6-tól

Együttműködési megállapodás a digitális kereskedelem biztonságáért

A Nemzetgazdasági Minisztérium (NGM) és a Vállalkozók és Munkáltatók Országos Szövetsége (VOSZ) együttműködési szerződést írt alá, amely a magyar digitális gazdaság fejlesztését szolgálja.

A megállapodás keretében a felek közösen támogatják a magyar vállalkozások digitális jelenlétének és üzleti környezetének biztonságos bővülését. Hozzájárulnak a fogyasztóvédelmi célok eléréséhez, átláthatóbbá teszik a digitális tranzakciók piacát, elősegítik az egységes szakmai és szabályozási háttér kialakítását, valamint összehangolt szakmai munkát indítanak a kormányzat, a piaci szereplők és a szakmai szervezetek között az elektronikus kereskedelem területén

A célok megvalósításához a VOSZ új szakmai szekciót hoz létre Digitális Kereskedelmi és Tranzakciós Ökoszisztéma Szekció néven. Az új szekció egységes szakmai platformon fogja össze a magyar digitális gazdaság teljes ökoszisztémáját, beleértve az e-kereskedelmet, a digitális szolgáltatásokat, a gyártói D2C csatornákat, a logisztikai és csomagküldő szolgáltatókat, valamint a digitális fizetési megoldásokat.

„A digitális kereskedelem területén egyaránt zajlanak hazai és nemzetközi fogyasztóvédelmi és termékbiztonsági intézkedések, valamint uniós szintű vámintézkedések a tisztességes piaci működés és a fogyasztók védelme érdekében. Ezek a folyamatok csak akkor lehetnek eredményesek, ha a kormányzat és a vállalkozói oldal szoros együttműködésben dolgozik együtt. Ebben a VOSZ kiemelt szerepet tölt be, hiszen széles vállalkozói bázisával valódi szakmai kapcsolódási pontot jelent a piac számára. A most elindított kezdeményezéshez a vállalkozások érdemben a VOSZ-on keresztül tudnak csatlakozni, és aktívan részt venni a közös szakmai munkában.”

– mondta Gerlaki Bence, a Nemzetgazdasági Minisztérium adóügyekért, fogyasztóvédelemért és kereskedelemért felelős államtitkára.

„A VOSZ évtizedek óta a vállalkozások független érdekképviseleti ernyőszervezeteként működik: a kkv-któl a nagyvállalatokig fogja össze a szereplőket, legitim kormányzati partnerként hidat építve a piac és a döntéshozók között. Az érdekképviseleti tevékenysége – gazdaságpolitikától jogalkotáson át szakmai tagozatok és szekciók munkájáig – azonnal a mindennapi tevékenységbe beépíthető információk, képzések és kézzel fogható vállalkozásfejlesztési szolgáltatásokban valósul meg.”

– -emelte ki Eppel János a VOSZ elnöke.

Krisán László, a VOSZ társelnöke és egyben kereskedelmi tagozat elnöke elmondása szerint a magyar digitális kereskedelmi piac gyorsabban fejlődött, mint a szabályozás és az érdekképviselet, ezért ma sokszor széttöredezett, ad hoc megoldások és késve reagáló jogalkotás jellemzi a területet. Az új VOSZ szekció célja, hogy integráló ernyőként csökkentse a szabályozási bizonytalanságot, erősítse a tisztességes vállalkozók pozícióját, és adatalapú, végrehajtható javaslatokat tegyen a kormányzat felé.

Balázs Ildikó- az Auchan Magyarország Kft. vállalati kapcsolatokért és kommunikációért felelős igazgatója és egyben a VOSZ E-kereskedelmi szekciójának elnöke elmondta:

„A tervezett munkák között szerepel a kereskedelmi jogszabályok felülvizsgálata, etikai kódex kidolgozása, minősítési és csalásszűrő rendszerek koncepcionális előkészítése, valamint a magyar digitális piac valós méretének feltérképezése.”

A felek meggyőződése, hogy az új szekció létrehozása fontos lépés egy átláthatóbb, stabilabb és hosszú távon fenntartható digitális tranzakciós piac felé.

Ezek a legvilágpiacképesebb magyar webshopok 2025-ben

Szűk élboly diktálja a tempót a magyar e-kereskedelemben: második alkalommal adták át a HungarEcomm Stars Díjat azoknak a vállalatoknak, amelyek nemcsak itthon, hanem a nemzetközi színtéren is képesek versenytársa lenni a legnagyobbaknak. A piacot ma a Vörös Királynő-hatás mozgatja: a cégeknek folyamatosan fejleszteniük kell, hogy legalább megtartsák a pozíciójukat.

Az idei HungarEcomm Stars listán 40 cég szerepel, ez a hazai webáruházak alig több mint egy ezreléke, ám súlyukat jól mutatja, hogy együtt a teljes magyar online kiskereskedelem ötödét adják. Már a bekerülés is komoly eredmény: a vállalatoknak árbevételi küszöböt kellett teljesíteniük, szigorú feltételeknek megfelelniük, majd átmenni a PwC, az Oander és a Growww Digital részletes értékelésén.

„Az idei eredmények azt mutatják, hogy a siker kulcsa az export és az omnichannel működés kombinációja. Az utóbbi azért vált nélkülözhetetlenné, mert a vásárlók ma már minden csatornán ugyanazt a magas szintű vásárlói élményt várják – legyen szó webshopról vagy fizikai boltról. Aki ezt nem tudja biztosítani, hosszú távon nem marad versenyben”

– mondta Szabó László, a Growww Digital alapító partnere, a DKSZ elnökségi tagja.

Rágyúrt az exportra: a BioTechUSA kapta a legsikeresebb „magyar e-kereskedelmi multi” díjat

Az Internet Hungary konferencián megrendezett ünnepélyes díjátadón három kategóriában összesen 15 vállalat kapott külön elismerést. Újdonságként idén először a Magyarországon leányvállalattal rendelkező nemzetközi omnichannel cégek is nevezhettek.

Digital Star kategória:

1. Pepita Group Zrt. (pepita.hu);

2. Suller-Táp Kft. (kutyakajás.hu);

3. Webshop Global Kft. (pelenka.hu);

4. Leziter Kft. (homelux.hu);

5. iPon Computer Kft. (ipon.hu)

Local Omnistar kategória:

1. Euronics,

2. Praktiker,

3. Zákány Szerszámház,

4. Dockyard,

5. Reflexshop

Global Omnistar kategória:

1. IKEA,

2. MediaMarkt,

3. Rossmann,

4. dm,

5. iStyle

Export különdíjat a BioTechUSA kapott, mint a „a legsikeresebb magyar bajnok” – a cég egyszerre épít hazai értékekre és globális növekedésre.

A PwC adatai szerint a listán szereplő 40 vállalat 2024-ben 258 milliárd forintos nettó online forgalmat bonyolított, ami a teljes hazai e-kereskedelem 20 százalékát teszi ki. 

„Ez is mutatja, hogy konszolidációs szakaszába ért a régiós e-kereskedelem: a hazai piac ötödét a listán szereplő cégek viszik el”

– hangsúlyozta Szabó László.

Vörös Királynő-hatás: nem elég webshopnak lenni

A Vörös Királynő-hatás az Alice Tükörországban meséből ered, ahol ahhoz, hogy egy helyben maradj, folyamatosan futnod kell. Ez a logika érvényesül ma a magyar e-kereskedelemben is: a piac konszolidálódik, a méretgazdaságossági küszöb folyamatosan emelkedik, így a stagnálás valójában visszaesést jelent. Két trend különösen erős: egyrészt a tisztán e-kereskedelmi korszak véget ért, és az omnichannel modell vált meghatározóvá; másrészt a kizárólag magyar piacra építő stratégia nem fenntartható, a tartós növekedés kulcsa az export.

„Az export méretet ad, az omnichannel a kulcspiacokat mélyíti, az egységesített kereskedelem pedig mindezt egy rendszerbe rendezi. Aki itthon és a core piacain jól működik, az bárhol sikeres lesz.”

– mondta Ocskay László, az OANDER Technologies Kft. tulajdonosa és a DKSZ elnökségének tagja a megmérettetés kapcsán.

A HungarEcomm Stars listán szereplő, kizárólag belföldön működő vállalatok 2022 és 2024 között átlagosan évi 2,5 százalékos online növekedést értek el, miközben az exportáló cégek 10,2 százalékkal bővültek. Ez azt jelenti, hogy az exportáló vállalatok növekedési üteme négyszerese a kizárólag belföldre a belföldi piacra fókuszáló e-kereskedőknek, ami egyértelműen jelzi: a nemzetközi piacra lépés a leggyorsabb út a tartós növekedéshez.

„A Vörös Királynő országában nem elég gyorsabban futni, okosabban kell futni”

– fogalmazott Szabó László. Szerinte csak azok a cégek válhatnak nemzetközi mércével is jelentős szereplővé, amelyek több lábon állnak és a magyar piacnál jóval nagyobb pályán gondolkodnak. A legvilágpiacképesebb e-kereskedők nemcsak az exportot erősítik, hanem az egész hazai gazdaságot is – ezért is jött létre a HungarEcomm Stars díj.

A legvilágpiacképesebb magyarországi omnichannel és e-kereskedők – 2025 (ABC sorrendben)

Alinda; Auchan; BestByte; BHP Gumi; BioTechUSA; Bortársaság; Brendon; Cosori; dm; Dockyard; Euronics; Forex; Fressnapf; Gammo; Heavy Tools; Homelux; IKEA; iPon; iSTYLE; JátékNet; Kutyakajás.hu; Kütyübazár; Libri; Libri-Bookline; Lumenet; MediaMarkt; Nutriversum; online Márkaboltok; Pelenka.hu; Pepita.hu; Petissimo; Praktiker; Reflexshop; REGIO JÁTÉK; Rossmann; SportSarok; Újház Bodrogi; Vágyaim.hu; Warnex; Zákány Szerszámház

A díjról

A HungarEcomm Stars Díjat 2024-ben alapította a Growww Digital a Digitális Kereskedelmi Szövetség, az Ecommerce Hungary támogatásával azzal a céllal, hogy a hazai e-kereskedelem legversenyképesebb szereplőit ismerje el, és példát mutasson az egész szektornak. Az elismerés célja, hogy kiemelje azokat a vállalatokat, amelyek nemcsak Magyarországon értek el kimagasló eredményeket, hanem a nemzetközi piacon is képesek megállni a helyüket, ezáltal hozzájárulva a magyar gazdaság növekedéséhez és exportteljesítményéhez.

A díj honlapja: hungarecommstars.hu

Tanulságok és inspirációk Esztergomból

Két napon keresztül hazai és nemzetközi szakértők, az e-kereskedelem területén elismert szakemberek, köztük tapasztalt fekete-öves webáruház tulajdonosok/vezetők, az e-kereskedelmi szolgáltató szektor jeles képviselői gyűltek össze, hogy előadásokon, kerekasztalokon, workshopokon és networking zónákban merüljenek el az e‑kereskedelem aktuális kérdéseiben. A program a marketing és logisztikai területeken túl a piaci trendekre és a nemzetközi terjeszkedésre fókuszált.

Nemzetközi expanzió

A nemzetközi piacra lépés ma már nem csak lehetőség, hanem a fenntartható növekedés egyik alapfeltétele. A határokon átívelő kereskedelem sok vállalkozás számára a hosszú távú versenyképesség záloga lehet

Last-mile együttműködések

A webáruházak és logisztikai szolgáltatók közötti szorosabb együttműködés jelentős versenyelőnyt teremthet: gyorsabb, pontosabb és ügyfélközpontú kiszolgálás révén javul a vásárlói élmény, nő a lojalitás.

Gyorsaság és minőség

Az árversenyben a globális szereplők dominálnak, ezért a hazai vállalkozások számára a szolgáltatási minőség, sebesség és a mindenki számára megfelelő fizetési megoldások kínálata jelenthetnek valódi versenyelőnyt.

Hűségprogram

A jól felépített hűségprogramok nemcsak az elköteleződést növelik, hanem értékes adatokat is biztosítanak. Ezek alapján azonosíthatóak a cross-channel vásárlások, jobban megérthető a vásárlói útvonal, a preferenciák, és célzottabb kampányok, ajánlatok valósíthatók meg, amik a vásárlási gyakoriság növelését támogatják.

Csatornák integrációja – az omnichannel működés alapja

Az online és offline világ mesterséges elválasztása helyett érdemes egységes, összehangolt stratégiában gondolkodni. Az omnichannel és unified commerce megközelítések, a közösségi platformokon zajló kereskedelem, valamint a marketplace-jelenlét új növekedési lehetőségeket nyitnak meg.

Adatvezérelt működés

A személyre szabott élmény alapja az adat. A célcsoportok pontos azonosítása, a kampányok hatékonyságának visszamérése és az üzleti KPI-ok követése kulcsszerepet játszanak az ügyfélélmény fejlesztésében.